En svensk ko heter varumärket som numera är ett alternativ till Arla i kyldisken på ICA Maxi i Nyköping. Mjölken kommer från Gefleortens mejeri, med gårdar i Gästrikland, Uppland och Dalarna.
– Vi vill ha en konkurrent till Arla och erbjuda mjölk från en småskalig producent. Den här producenten ger dessutom bönderna mer betalt, säger Mårten Tenne på ICA Maxi.
Hur mycket mer bönderna får för sin mjölk vill inte Gefleorten avslöja, men för konsumenterna är literpriset detsamma som på Arlas paket. Att hitta en småskalig leverantör på närmre håll har varit svårt.
– När det gäller mjölk finns det inte närproducerat för oss i Nyköping, men däremot kan man hitta mindre leverantörer som jobbar närmre bönderna och det är väldigt spännande, säger Tenne.
Fram tills för ett år sedan hade både Maxi, Citygross och ICA Kvantum i Oxelösund mjölk från relativt närliggande Östgöta mejeri i sortimentet. Men så slutade de leverera hit.
– Problemet var att få folk att köpa, vi är vanemänniskor och Arla är duktiga på att tala om att de finns. Mjölk är en så billig vara att det krävs volym för att få ekonomi, säger Mathias Fernqvist på Kvantum i Oxelösund.
Han skulle gärna ta in ett mer lokalt alternativ som komplement igen, om det fanns något. Bland stormarknaderna dominerar annars Arla stort, tillsammans med kedjornas egna märken. Men ofta står mjölkjätten bakom innehållet även i de förpackningarna. ICA:s egen mjölk kommer till exempel från Arla, liksom Axfoodkedjans märke Garant. Mjölken av märket Favorit, som säljs på Citygross, kommer från Skånemejerier.
Hittills har den alternativa mjölken på ICA Maxi sålt bra.
– Många uppskattar att det finns ett alternativ att välja på. På vissa storlekar har vi ersatt nästan helt med den här mjölken, säger Mårten Tenne.