Besöksnäringen växer och behöver bli mer digital

Sparreholms Hästcenter var skådeplatsen för uppstarten av projektet digital destinationsutveckling där fokus är att visa besöksnäringen vikten av digital närvaro och försäljning.

– Det finns en uppsjö digitala verktyg, men vad får oss att tillämpa dem? Det är mycket därför vi vill driva projektet och har den här dagen, säger Ola L Nilsson, vd för Stua, Sörmlands turistutveckling AB, som har en målsättning att öka besöksnäringens aktörers omsättning med 100 procent inom sju år.

– Vem kunde ana hur viktigt det var med privatturismen för tio år sedan? Utmaningen handlar mycket om att branschen är tillväxtdriven, företagen växer organiskt i egen takt. Men det måste gå fortare om vi ska nå vår målbild till 2023. Kompetensfrågan, investeringar och samverkan är våra stora utmaningar, säger Nilsson som inte räds en styv målsättning.

– Det är ett jättetufft mål, men vi ser att vi växer i Sörmland och jag är imponerad av den jättefina tillväxten. Både Nyköping och Eskilstunahotellen ligger högst i Sverige när det gäller revpar (logiintäkt per disponibelt rum). Det betyder att det finns en marknad som efterfrågar boende och det är viktigt att vi ser till att företagen har råd att investera. Växer de behöver de också personal, då måste vi säkra att vi har välrenommerade utbildningar som vi har i Eskils­tuna, Strängnäs och Nyköping.

Finns det ett digitalt motstånd?

– Nej jag tror inte det men vi pratar om en näring som är väldigt småföretagsbaserad. Tiden kanske inte finns i dag för att kunna sätta sig in i hur jag bäst använder verktygen som finns.

Ola L Nilsson menar att det fortfarande finns ett tankesätt kring jobb inom besöksnäringen som säsongsbetonade.

– Vi måste få den gemene allmänheten att förstå att det här är en framtidsnäring som erbjuder riktiga jobb. Det är inte säsong längre, någon vecka i fjällen och så ska man ha ett vanligt jobb sedan. Det här är vanliga jobb, det här är riktiga jobb.

Ett exempel på hur det kan bli enklare för aktörer är sajten Cheffle.

Den är ett nischat socialt yrkesnätverk som ska underlätta för dem att hitta rätt folk men även att få in ansökningar på rätt sätt. På så vis gör sajten grovjobbet och tiden som går åt till rekrytering på diverse olika sätt ska kunna minskas.