Fotbolls-VM gör nöjesbranschen kreativ

Fotbolls-VM utgör ett hot mot stora delar av Sveriges nöjesbransch.

Men i år har flera aktörer kringgått problemen genom att själva satsa på just fotboll.

- Vi har mött konkurrensen genom att visa matcherna på storbilds-tv och vi har inte tappat några besökare, säger Martin Strömberg, projektledare på Liseberg i Göteborg.

Att nöjesbranschen riskerar att bli lidande av stora sportevenemang är inget nytt fenomen. Till exempel tvingades amerikanska filmjätten Fox International, för två år sedan, att senarelägga storfilmen "I Robot" på grund av fotbolls-EM. I år har filmbolaget valt att hålla tillbaka premiärerna av "Pirates of the Carribbean: död mans kista" och "Superman returns" i Spanien, Frankrike och Tyskland - tills VM-hysterin lagt sig.

- Vi måste helt enkelt försöka jobba runt mästerskapet, säger Craig Dehmel, marknadschef på Fox International till branschtidningen Variety.

I Sverige har dock flera stora nöjesaktörer lyckats kringgå konkurrensen från våra blågula VM-hopp. På nöjesfälten Liseberg i Göteborg och Gröna Lund i Stockholm har svaret legat i att visa matcherna på storbilds-tv.

- Vi har jobbat hårt för att möta konkurrensen och hittills är vi jättenöjda. Vi har haft helt fullsatt under Sverige-matcherna och kollar man på våra siffror fram till och med nu så ligger vi faktiskt över budget för juni månad, säger Kicki Svensén, marknadschef på Gröna Lund.

Också på Liseberg har visningen av VM-matcherna fungerat bra.

- I och med att vi mött VM-konkurrensen genom att visa matcherna har vi inte tappat några besökare. Vi har haft mellan 4000 och 7000 besökare på Sverige-matcherna, säger Martin Strömberg.

Liknande röster hörs också från Sveriges biografbransch. På SF Bio är det första gången man i egen regi satsar på att visa fotboll på den vita duken.

Samanlagt har tio SF-biografer i landet, från Luleå i norr till Malmö i söder, visat VM-matcher.

- Biografer ska vara en arena för underhållning och vad är underhållning om inte fotbolls-VM. Eftersom vi inte har något serveringstillstånd attraherar vi en ganska ung publik och det har fungerat bra. Vi räknar med att det blir ännu bättre under matchen Sverige-England, säger Marie Holmqvist, enterntainmentchef på SF bio i Stockholm. (TT Spektra)