Unsgaard är före detta inrikesreporter på Ekot och har Rosenbads viktigaste kommunikationsjobb. Alla som har sett Vita Huset vet att pressekreteraren är hon eller han som planterar idéer i media – och skapar bloggosfärens spinn.
När Edvard Unsgaard lägger upp bollen på staffpunkten, springer Mats Knutson dit och skjuter. Så fungerar en medialogik i vilken grävande journalistik ofta får stå tillbaka för nakenchocker och nyttiga idioter.
Stjärnreportern Knutson är planens bollkalle.
Makten över dagordningen sätts alltså i hög utsträckning av tjänstemän, som är helt anonyma för allmänheten. Deras makt är stor – och därför skulle man kunna förvänta sig någon form av professionalism. Inte att deras hjärnor stämplar ut för att det är söndag.
I helgen uppdaterade statsministerns högra hand sin Facebook. Edvard Unsgaard hade inget bättre för sig, än att dela med sig till sina 802 vänner att han nyss ringt efter en ryska för att städa bort skit i sin trappuppgång. Unsgaard ansåg minsann att utlandsfödda städerskor i Östermalms trappuppgångar är en bra symbol för arbetslinjen.
Glöm bilindustrin, här kommer bajsindustrin.
Jojo. Statsministerns pressekreterare saknar förmodligen spänning i sitt bekväma liv. Men ännu mer tragiskt är att Edvard Unsgaard inte har lärt sig att hantera sociala medier. Killen – som försörjer sig på att vara statsministerns ”kommunikationsproffs” – fattar inte ens logiken i Facebook.
Allt du säger, kan och kommer att användas emot dig. Ibland är det bäst att bara vara tyst. Även för människor som lever på att prata.
KRÖNIKA: Lätt att fastna i sin egen skit
Politik är inte annorlunda från vilken produkt som helst. Idéer måste säljas och partierna får inget sålt om de inte har en trovärdig kommunikation. I veckan har vi tyvärr fått nya bevis för hur regeringen inte klarar av att kommunicera. Sämst i klassen är statsministerns pressekreterare Edvard Unsgaard (M).
Så jobbar vi med nyheter