Leila Efe handlar gärna kläder av Lenita Holmgren på Svedlindhs i Oxelösund.
När Affärsliv besöker Svedlindhs en måndagseftermiddag i slutet av oktober har butiksinnehavaren Lenita Holmgren fullt upp med att serva kunder. Hon plockar fram kläder som passar och ringer till och med till en leverantör och specialbeställer ett plagg till en kund. Även om det inte är någon trängsel så är det hela tiden kunder i butiken.
– Det är klart att jag vill sälja, men det roligaste för mig är att få hjälpa. Om kunden går ut härifrån och är nöjd då är jag nöjd, säger Lenita.
En av kunderna denna eftermiddag är Leila Efe som handlar damkläder.
– Det är trevlig personal och ligger i centrum. Jag trivs med att handla här även om det kanske är lite dyrare. Jag har ingen bil så jag får alltid ta bussen om jag ska åka till Nyköping, säger hon.
Lenita tog 2018 över butiken från Lasse Bergman som ägt den sedan 2003. Lasse hade varit anställd ända sedan 1971. Butiken startades av Ernst Svedlindh 1953 med underrubriken ”Herr- och gossekipering". Idag säljer Svedlindhs kläder till kvinnor och män.
Lenita har fram till i höst drivit butiken tillsammans med sin son Mattias Lundberg som i oktober öppnade den egna klädbutiken Moody i Nyköping.
– Nu får han utvecklas på eget sätt och så får han ta hela ansvaret själv på en nisch av kläder som han brinner för. Jag tror att det kommer att bli bra, säger Lenita.
Hon kommer att ta hjälp på Svedlindhs av bland andra den tidigare ägaren Lasse Bergman och praktikanter från handelprogrammet och stylistprogrammet.
Innan Lenita gav sig in i klädbranschen hade hon jobbat 30 år på OK/Q8 i bland annat Oxelösund, Nyköping och Sillekrog. Mattias hade jobbat på Systembolaget i Nyköping.
– Det tog ett tag för oss att etablera oss, säger Lenita.
Svedlindhs startades1953 som en herr- och gossekipering. Idag säljer butiken kläder till kvinnor och män.
Lenita har sedan hon tog över Svedlindhs utsetts till Oxelösunds trevligaste butikssäljare och kammat hem en nominering för Årets Nysatsning på MINO-galan. Tillsammans med Mattias lyckades hon jobba upp försäljningen till samma nivå som på Lasse Bergmans tid.
– Sedan kom pandemin. Då tappade vi ungefär 30 procent de två första månaderna, säger Lenita.
Svedlindhs tog för första gången in studentkostymer vilket mildrade tappet i maj. I juni vände det uppåt igen och försäljningen har fortsatt att öka lite under resten av sommaren och hösten.
– Vi satte oss och ner och kom fram till att vi ordnar hemleverans och sedan har vi erbjudit att man får komma före eller efter stängningsdags och det har varit ett lyckokast.
Svedlindhs har även ordnat afterwork för mindre grupper.
– Sedan har vi haft olika kampanjer. Förut har det varit korta kampanjer, men nu har vi förlängt kampanjerna så att man kan komma en annan dag om man känner att det är för mycket folk.
Lenita Holmgren kommer att jobba mer med inspiration i både butiken och på sociala medier.
Företaget har även marknadsfört sig mer på sociala medier.
Konceptet med att låta kunder komma före eller efter stängningsdags har varit så lyckat att Lenita tror att hon kommer att fortsätta med det även efter pandemin.
– Det är trevligt. När kunderna kommer får de ett alkoholfritt bubbel för att få en vip-känsla. De blir sedda och får gå i butiken och prova kläder i lugn och ro utan att blir störda av en massa andra människor.
Lenita kommer även att jobba mer med inspiration i både butiken och på sociala medier.
Svedlinds ligger i Prismanhuset som kommer att rivas nästa år. Den anrika klädbutiken fortsätter sin verksamhet i en annan lokal. Lenita, som även är engagerad i centrumföreningen, känner en viss oro och frustration när det gäller handelns framtid i Oxelösund. Hon vill att kommunen och Kustbostäder ska göra mer och efterlyser bland annat en undersökning av vilken typ av handel kommuninvånarna vill ha.
– Likväl som det måste finnas en vårdcentral, polis och ett järnverk måste det finnas en handel. Det ökar ändå trivseln i staden. Jag ser till exempel äldre damer som inte vågar åka buss till Nyköping. De måste också få känna att det finns något för dem i samhället. Handeln behövs även för våra nya barnfamiljer.