Sven Holdar är ett stort leende. Den stora trend- och designmässan Formex har precis slagit upp portarna. Frukostkaffet har knappt hunnit svalna förrän de första besökarna kommer till montern som svämmar över av amerikanska prylar.
– Det roliga med mässor är att träffa gamla och nya kunder, säger han i en paus, medan hustrun Gina Holdar och deras anställda Linda Lyktberg fortsätter prata och lägga ordrar.
Från första årets omsättning på kring miljonen är de nu uppe i över fyra miljoner. Knepet var att gå över från att bara sälja själva till att bygga upp en grossistverksamhet.
Just designmässor är ett utmärkt sätt att nå ut till fler. Att kunna ta på och se sakerna i verkligheten gör skillnad.
– Vi var här för första gången för bara två år sedan. Då fanns ingen annan som hade liknande produkter. Det gäller att vara unik, säger Sven Holdar.
Den glasburk med metallock och sugrör som syns på vart och vartannat trendigt hamburgerhak var de först i Sverige med, enligt Gina Holdar.
– Men nu finns många kopior. Det är bara bra, it's good for the business, för många kommer alltid att vilja ha originalet, konstaterar hon.
Företaget är baserat i Oxelösund, där också en outletbutik finns. I Stockholm finns en annan butik och deras showroom.
Deras nisch från början var amerikanska vintagekläder. Men det har helt fasats ut från butiken på Gamla Brogatan och slumpas bort i Oxelösund.
För det är amerikansk inredning som kunderna har fastnat för på allvar.
Just nu är south western, eller Santa Fe-stilen het, vilket syns på de grova textilierna i kuddar, filtar och annat som för tankarna till Mexiko eller Arizona.
Fyra veckor om året gör de själva inköpsresor till USA för att se vad som gäller.
De märker att allt fler svenskar följer amerikansk sport, inte bara ishockey som tack vare svenska talanger länge följts härifrån.
Till Sven Holdars egna favoriter hör stora träskyltar med amerikanska fotbollsnamn och långa vimplar – svårpackade eftersom de inte får vikas, flikar Linda Lyktberg in, som ofta står på lagret och skeppar iväg beställningar.
Men hemma hos Holdars gäller bara lagen från Georgia, annat kommer inte över tröskeln.
– Hustrun är därifrån.