Det är förmiddag på torget inne i centrala Oxelösund. Här uträttas alla möjliga ärenden: någon besöker frisören, en annan letar efter batterier och en tredje har inhandlat en tunika på väg hem från sommarstugan.
Oxelösundsbon Gullan Olsson är inne i klädaffären och tittar på den senaste höstkollektionen tillsammans med en väninna.
– Jag handlar nog mest här på Svedlindhs och Ottildas. De är väldigt trevliga och hjälpsamma. Man ser kläderna på ett annat sätt än på de stora varuhusen. Jag är i Stockholm ibland men det är för rörigt, mycket folk och musik, säger Gullan Olsson.
Men även om det shoppas så handlas det mindre och mindre i Oxelösund.
Bara en fjärdedel av Oxelösundsbornas inköp av sällanköpsvaror görs lokalt. Minskningen har skett gradvis de senaste åren, enligt HUI:s försäljningsindex. För tio år sedan gjordes nästan dubbelt så många av alla inköp av sällanköpsvaror som kläder, hem och fritid, sport, möbler, radio och tv och vitvaror lokalt i Oxelösund (se grafik intill). En del av tappet går till Nyköping, men det handlas även på närliggande orter som Norrköping och Stockholm som har ännu större utbud.
– Det är svårt för en liten ort. Det är inget unikt, det ser ut så över hela landet. Det gäller att på olika sätt locka kunder att stanna kvar i kommunen och inte åka iväg någon annanstans att handla, säger Göran Sundström på Köpmännen Mälardalen.
Många förbipasserande på torget som SN pratar med nämner bland annat möbler och skor som en bristvara i kommunen.
Handlaren Fredrik Andersson som driver ortens hemelektronikbutik försöker liksom övriga affärer kring torget att locka med personlig service, som motvikt till de stora kedjorna.
– Vi är mer en serviceinrättning, vi lever ju på att kunderna kommer tillbaka. Jag jämför lite med en handelsbod. På en sådan här ort får man ha lite utav mycket.
– Det vi kämpar mest emot är att många förutsätter att det inte finns här eller att det är dyrare.