Vilka resmål som drar flest turister till Sörmland är inte helt lätt att svara på. Till exempel rankas Rosvalla som det största besöksmålet i länet, sett till antalet besökare. Men då ingår säkert många Nyköpingsbor, som besöker anläggningen ofta.
Andra populära besöksmål är Vingåkers factory outlet, Parken Zoo i Eskilstuna och Julita gård utanför Katrineholm. För kommunerna i östra Sörmland är kusten och alla aktiviteter kopplade till havet den starkaste turistmagneten, menar Magnus Nilsson vid Regionförbundet Sörmland. Han vill också lyfta fram Kolmårdens djurpark och Tom Tits i Södertälje, trots att de inte ligger i länet.
– Kolmården är en av Sveriges största turistdestinationer och det har ganska många runtomkring nytta av. Nyköping och Oxelösund får mycket turister den vägen, säger han.
I regionförbundets strategi lyfts närheten till Stockholm fram. Målet är att Sörmland ska bli det län turister väljer när de vill ha en upplevelse utöver storstan, oavsett om de kommer från Mälardalen, övriga Sverige eller andra länder.
Sörmlands marknadsföring utomlands koncentreras på Tyskland. Därifrån har många lockats hit av de tyska Inga Lindström-filmerna, som spelats in i Sörmland och inte snålar med vackra naturbilder. Varje sommar lockar filmerna busslaster med tyska turister till bland annat Trosa.
En annan filmsuccé som lockar besökare är Hundraåringen som klev ut genom fönstret och försvann. Flens kommun har marknadsfört Hundraåringen och sig själva i Berlin, och anordnar bussturer i filmens spår.
– Det är en massa turer, vi har problem att få tag på guider, säger Mikael Larsson, kommunens näringslivschef.