I september lanserades nya sn.se, en modern nyhetssajt som till skillnad mot den tidigare anpassar sig efter vilken skärmstorlek läsaren har – något som underlättar mobil läsning.
Och effekten har inte låtit vänta på sig. Jämfört med förra hösten har hösten 2015 inneburit en sjuprocentig ökning av just mobil besökstrafik.
I dag står mobiltelefonerna för nästan hälften av alla besök till sajten. Surfplattorna står för omkring 13 procent, medan traditionella datorer, som tidigare har dominerat stort, "bara" står för 39 procent.
Tendensen är dessutom tydlig. Den mobila trafiken kommer att fortsätta öka.
Men även om den mobila läsningen är den som ökar mest inbördes, är det en generell ökning av läsning vi ser. Jämfört med hösten 2014 har antalet sidvisningar på sn.se ökat med hela 48 procent.
– Det känns fantastiskt roligt, så klart. Det är ett bevis på vårt målinriktade arbete det senaste året. Vi har jobbat för att bli mer relevanta, snabbare, göra mer och bättre tv, bjuda på aktuella liverapporter, vara mer aktiva i sociala medier – plus att vi fått en klart bättre sajt. Allt sådant har gett resultat, säger Johan Karlsson, nyhetschef på SN.
Uppskattad journalistik som läsarna väljer att dela vidare i sociala medier är en stor förklaring till den ökade läsningen, och Karlsson understryker vikten av att finnas där människor finns.
– Folk är minst lika intresserade av lokala nyheter i dag som någonsin tidigare, men med det rådande, ständigt levande informationsflödet är det inte säkert att de självmant går in på en nyhetssajt. Där fyller sociala medier en viktig funktion, då vi via inlägg på Facebook till exempel kan uppmärksamma folk på det som händer runt knuten. Sociala medier skapar även en direkt dialog med läsarna som inte funnits på samma sätt tidigare – plus ger oss en massa bra tips, om man vet vilka lokala konton och sidor man ska följa.