Hemköps senaste kampanj har retat upp både riksdagsledamöter och folk ute i stugorna.
"Jag gillar Hemköp! Men när ett företag tänker använda min bonus för att få folk att bli mer vego så kan de dra åt..." Så skrev en person i en lokal Facebookgrupp nyligen, och en lång diskussion följde.
Ja, Hemköps kampanj, som går ut på att kunderna får extra bonuspoäng vid köp av frukt och grönt, har helt klart rört upp många känslor. Riksdagsledamöterna Lars Beckman (M) och Jan Ericson (M) gick så långt som att uppmana till bojkott.
Men i butikerna i Vagnhärad och Gnesta har reaktionerna varit mer positiva.
– Det blir lätt en hård ton i sociala medier, jag har inte märkt av något av detta i min dialog direkt med våra kunder. Tvärtom har det varit många kunder som tycker att det är ett bra initiativ, säger Andreas Norlin som driver båda butikerna.
Han menar att man sällan stöter på varken köttaktivister eller veganvurmare i butikerna, de allra flesta kunderna befinner sig någonstans i mitten på skalan. Klart är dock att det finns en tydlig trend mot mer vegetariska alternativ.
– En annan stark trend är svenskt kött där kunden på vår lokala marknad i princip enbart efterfrågar svensk råvara vilket vi tycker är väldigt bra, säger Andreas Norlin.
Kommer framtida kampanjer vara mer försiktiga, tror du?
– Vi kommer naturligtvis dra lärdom av hur denna kampanj tagits emot och akta oss noga för att i framtiden riskera att uppfattas som att vi kommer med pekpinnar, det vill vi verkligen inte göra.